Madrid, 26 de marzo, 2009.- En un Club de Debate organizado por Fundación Entorno-BCSD España con la colaboración de la Embajada Británica y la Secretaría Técnica de Cambio Climático, expertos en marketing y comunicación de grandes empresas debatieron sobre las mejores prácticas y herramientas para comercializar productos y servicios sostenibles.

Este diálogo es el punto de partida de un estudio que realiza la Fundación con compañías como Acciona, Holcim o IBM, presentes en este encuentro, con objeto de ofrecer a empresas y consumidores una guía de buenas prácticas tanto para la comercialización como para el consumo de productos con atributos de sostenibilidad.

Conscientes de la importancia que este tema tienen para la competitividad, la reputación y la credibilidad del modelo empresarial, así como para la apertura de nuevos mercados, la próxima publicación de la Fundación Entorno analizará entre otros aspectos:

• Las  barreras y soluciones en el diseño de producto, precio y canales de distribución.
• La innovación de la marca, basada en el desarrollo sostenible.
• Las nuevas oportunidades en mercados emergentes donde posicionar productos y servicios sostenibles.

Empresas como ACCIONA, CEMEX, IBM, HOLCIM, CAMPOFRIO, OHL,  METRO MADRID y UNILEVER ya están colaborando en el mencionado informe de la Fundación Entorno, al que están siendo invitadas a participar otras compañías líderes en España.

Durante el Club de Debate han intervenido multinacionales de bienes de consumo como Boots UK, cuyo representante abordó el eco-diseño de productos y envases; IBM, que apostó por la innovación como valor central para mejorar la eficiencia energética de sus operaciones, productos y servicios; y Holcim, que se centró en la valorización energética y la reducción de emisiones en el cemento.

En las mesas se debate se mostraron distintas estrategias de marketing y comunicación de estos productos y servicios, con la presencia del director general de Política de Productos Sostenibles del Gobierno británico, Bob Ryder, que expuso la herramienta que han elaborado conjuntamente con British Standards Institute, The Carbon Trust, para medir las emisiones del ciclo de vida de los productos e informar a consumidores y otros grupos de interés.

La jornada contó además con el director general de Área de RSC e Imagen Corporativa de Acciona, Juan Ramón Silva, y el director de Relaciones Externas para Europa Occidental de la multinacional Procter&Gamble, Ioannis Hatzopoulos, que explicó cómo P&G ha incorporado el desarrollo sostenible a productos, embalajes, procesos y estrategias de marketing.